“微信红包2.0”版本来了！

近日，微信正灰度测试一个“送礼物”的功能。用户可以在提供“送礼物”功能的微信小店内送礼物给自己的微信好友，确认商品款式和金额后即可“付款并赠送”。

被赠送礼物的好友需要点击聊天框内的链接，填写收货地址并点击“收下礼物”，后面就只需静静等待礼物派送就可以了。

根据送礼规则，每次仅限于向单一好友赠送一件商品，赠送后不支持转赠，收礼方可自由选择相同商品的具体尺码、大小等。

此外，规则还规定了，除了珠宝首饰、教育培训类目，以及售价高于1万元的商品外，其余微信小店商品将默认支持“送礼物”功能。

有趣的是，送礼消息会以“小蓝包”方式传递给好友，礼物有效期为24小时，过期未领取会自动退回。

“送礼物”功能其实就是微信红包的“进阶版”，一个是送钱，一个是把钱置换成商品，再以实体礼物的形式送出。

日前，#微信可以线上送实体礼物了#话题登上微博热搜，引发网友广泛讨论，“这个功能太可了，可以试试看。”“梦回微信红包，这设计还挺有新意的。”

由于微信“送礼物”功能还在灰度测试中，目前只有一部分网友可以体验该新功能。

而对于“送礼物”功能能否在春节前全面上线一事，尚未从官方途径获得确切消息。

值得一提的是，上周顺丰同城发布消息称，正积极搭建微信送礼即配场景方案，满足同城礼物急送需求，具体指开发微信的微信小店“送礼物”功能。

顺丰同城的加入，打通了微信“送礼物”功能物流派送环节“最后一公里”，双方强强联合，在配送服务、用户体验、商业发展层面均有重要意义。

这些年，腾讯一直有意试水电商业务，尽管探索不断但收效甚微。

拿“微信小店”举例，在该功能上线之初，大家都以为其能够依托微信的社交属性，以及10亿级日活用户突出重围，但微信小店反响平平，没能激起太大水花。

此次“微信小店”+“蓝包”功能的联动，能否复刻7年前“微信红包”刚推出时的成功，撬动微信社交电商的战略布局，仍是一个未知数。

知产信息显示，12月17日，腾讯公司申请注册“微信礼物”商标，国际分类为38-通讯服务，目前商标状态为“注册申请中”。

“市场未动，产品未出，商标先行”，腾讯此时布局商标对于保护自身权益很有必要。设想一下，以“微信礼物”功能的影响力，若商标没有及时申请被他人抢注，不仅会损害腾讯的合法权益，还可能会影响其长期业务发展。

从腾讯着手布局商标这一动作来看，距离“微信礼物”功能上线不会太久。我们也期待腾讯的电商梦能早日圆满。