合川人，吃了100多年的三江牌桃片，或将退出了历史舞台！

3月27日，重庆破产法院发布消息，重庆市合川区桃片总厂名下“三江”注册商标，将于2023年4月5日10点起至2023年4月6日10时止在京东拍卖平台开拍。

据悉，本次起拍价3426684.31元，保证金34266.84元，增价幅度1000元(以及其整倍数)，目前有393人围观，6人设置了开拍提醒，暂无人报名。

经查询，第40268号“三江”商标，系重庆市合川区桃片总厂于1982年10月15日成功注册，核准使用在桃片商品上，该件商标仍在有效期内。

三江牌合川桃片是由合川桃片总厂生产，合川桃片总厂生产历史悠久，迄今已有70多年经营历史。三江牌合川桃片于1964年由中商部批准注册“三江牌”。

曾经三江牌桃片盛誉在身：1980年至1981年，先后获省、部级优质产品奖，并获国家银质奖章；1988年，获首届中国食品博览会金奖；1994年，获亚洲及太平洋地区博览会金奖；1998年，“三江牌”被评为重庆市著名商标。

一个承载无数荣誉和童年记忆的老品牌，最终因为市场竞争加剧，再加上自身经营管理不善而走向末路，让人唏嘘不已。

据官方数据，经审计，截至2022年4月，合川桃片总厂资产总额为45890元，负债8243742元。

总资产只有4.5万，负债却有824万，负债率高达180%……2022年6月16日，合川桃片总厂向重庆市第五中级人民法院提起破产清算申请。

法院经审查认为，合川桃片总厂停产多年，不能清偿到期债务且资不抵债，其申请破产清算，符合法定受理条件。2022年6月28日，法院依法作出裁定，受理合川桃片总厂的破产清算申请。

既然合川桃片总厂已经停产多年，那为何市面上还有三江牌桃片在售卖呢？

事实上，自1998年停产后，合川桃片总厂便将“三江牌”商标授权他人使用，以收取商标使用费维系企业日常开支。因此，目前在主城区的部分超市还能看到三江牌合川桃片的身影。

授权他人使用“三江”商标，虽说能收取商标授权费，背后潜藏风险不容忽视：如果双方仅仅只是简单的授权和被授权关系，合川桃片总厂没权限参与或完全不参与“贴牌”桃片的品控，将难以保证被授权商家生产成品的质量。

去年7月份，在重庆有关部门公布的信息中，某“贴牌”三江桃片因食品检测不合格，受到了市场监管部门的查处。值得一提是，“贴牌”商品被检测不合格并非个例。

合川桃片总厂的黯然退场，给一些同样拥有悠久历史，却未能在激烈市场竞争中长久持续发展，逐步被淘汰下来的老字号企业敲响了警钟：老字号需要在“变”与“不变”中传承和发展，只有找到两者的平衡点，紧跟市场发展脉络，才能做好新时代老字号的品牌建设。

对老字号而言，固步自封等同于自毁前程。老字号要破局突围，就需要在产品和营销方面下功夫，让老品牌焕发新生机才能更好的笼络住消费者，争取更多的市场份额。

除此以外，老字号企业还要做好知识产权保护，学会用法律夯实品牌基础、保护发展成果，在减少老字号商标纠纷风险的同时，还能帮助品牌走可持续发展道路，不断擦亮老字号招牌。