成立5年的公司冒充“百年老店”？名为“大药房”，实际不卖药？号称源自香港，产地均在内地？“出身名门”的产品，实为“贴牌货”？

前段时间，在电商平台大火的“香港大药房”，彻底翻车了！

据悉，这个所谓的“香港大药房”，实则是打着“始于1841年”“百年老品牌”旗号的网店，店内不卖药，卖的是各种保健产品（有的连保健品都不是）；店内产品生产地遍布全国，唯独和香港没有关系。

值得一提的是，“香港大药房”确有历史原型，但和如今在电商平台上泛滥成灾的“香港大药房”并无关系。其背后运营主体先在香港注册公司，拿到“香港大药房”相关商标后，授权给内地的代工厂生产，通过电商直播间对外销售。

经查，香港大药房**公司在香港注册成立不到5年，共申请注册了139件商标，包括“香港大药房”“无湿轻”“檞皮素舒肺宁”“沙棘护胃丸”等。截至目前，大多数商标注册申请均被驳回。

通过在香港注册公司、在内地申请注册商标的模式，“香港大药房”背后运营主体拥有了权利基础，其再以商标授权的方式，快速孵化出数十家所谓的“香港大药房”网店。

商标授权，本是正常的商业行为，合理运用既能帮助品牌方快速拓张市场，扩大品牌影响力和知名度，也能降低被授权方的市场推广成本和经营风险，提升产品竞争力，最终实现授权方与被授权方的双赢。

然而在实际操作中，常常因被授权方商标使用不规范，授权方授权宽松且后续监管缺位等问题，导致乱象丛生。而“香港大药房”事件，正是这一乱象的缩影。

这种无序的商标授权，不仅严重侵害了消费者的合法权益，还破坏了商标授权模式的应用环境，让本应合规的商业模式，沦为部分商家投机取巧、收割流量的工具。

要想肃清商标授权乱象，需要多方发力。对于授权方而言，不能一授了之，放任不管，对于被授权方来说，拿到商标不能为所欲为。此外，电商平台应尽到严格审查义务，绝不能流于形式、应付了事。

一切经营活动的前提是诚信经营、合规运作。“香港大药房”的翻车，为所有市场主体敲响了警钟：唯有坚守商业诚信、规范商标使用、加强监管，才能让商标授权回归本质，才能守护消费者的权益，守护好市场竞争环境的公平。