在虚拟世界使用“豪车”商标被判赔100万，冤不冤？

公开资料显示，乔治巴顿是美国的一个豪华越野车品牌，品牌以二战时期美国将领乔治·巴顿命名，专注于打造高性能、豪华、非承载式结构的超级越野车，主要面向高端市场，整车价格通常为数百万元人民币。

2017年，乔治巴顿正式登陆中国市场，凭借霸气、硬朗的外观设计，迅速俘获了国内众多越野车车友的心。

在经营过程中，乔治巴顿中国商标权利人某公司发现，某实业公司未经许可，不仅生产、销售仿冒“乔治巴顿”汽车，还授权第三方公司在一款手机游戏中，将标注有“乔治巴顿”标识的虚拟车辆作为游戏载具供玩家使用，并宣称“官方正版授权”。

某公司认为某实业公司的经营行为侵害其商标权并构成不正当竞争，遂向法院提起诉讼，索赔100万元。

一审法院认为某实业公司在实体汽车上的使用构成商标侵权，但认为游戏中的虚拟载具与真实的“汽车”商品类别不同，不构成商标侵权。

某公司不服一审判决，在法定期限内提起上诉。

近日，杭州中院二审审结该案，改判认定某实业公司在手机游戏中使用“乔治巴顿”汽车商标的行为构成侵权，并全额支持某公司提出的100万元的赔偿诉请。

本案的最终判决结果具有一定的借鉴意义，不仅为数字经济时代的商标保护划定了一条法律红线，也再一次为所有中小企业及经营者敲响了商标合规的警钟。

随着数字经济的飞速发展，虚拟场景中的商标使用与保护已成为亟待解决的新课题。从游戏内的虚拟载具、数字藏品，到元宇宙场景中的各类虚拟商品，只要在商业经营中使用了与他人注册商标相同或近似的标识，就极易引发商标侵权纠纷，相关法律风险不容忽视。

经营者必须清醒认识到，虚拟场景绝不是侵权的“避风港”。未经权利人许可，即便未生产实体商品，仅在虚拟场景中使用其注册商标，也可能导致相关公众产生混淆，误将虚拟产品与商标权利人关联为存在授权合作关系，最终损害权利人的商业利益与品牌价值。

在此提醒各类市场经营主体，开展商业活动务必坚守诚实信用原则。无论采取实体经营模式，还是布局虚拟场景运营，都应强化商标保护意识，避免因疏忽大意触碰法律红线。

若必须要使用他人商标，需事先取得权利人的合法授权；若非必要，建议布局自主商标，搭建自身的品牌壁垒，为企业长远经营打好地基。