宣称99%高纯、实测竟为“0”！“磷虾油”造假事件揭开了品牌监管的漏洞！

近日，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，宣称磷脂含量43%，实测结果却为0，被上海市消保委点名。

据上海市消保委通报，涉事产品为南极磷虾油凝胶糖果，由安徽哈博药业生产、北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销。该产品不仅成分含量严重虚标，价格更是离谱——出厂价仅3至3.7元/瓶，终端售价却高达60余元，溢价近20倍。

随着网络舆情的持续发酵，北京同仁堂也被推上风口浪尖……

日前，北京同仁堂针对南极磷虾油产品事件作出回应：涉事企业品牌授权过期，未经审批线上开设店铺、违规贴牌生产。

同时，北京同仁堂声明称，已责令并监督涉事经销下架产品，将依法依规对消费者进行赔偿，同时将对相关单位开展问责，追究相关人员责任；核查品牌使用情况，清理“擦边”使用“同仁堂”字号、商标使用不规范等行为。

北京同仁堂此次深陷舆论风波，不仅暴露出品牌管理存在漏洞，更有双重警示效应——既为北京同仁堂自身的品牌管理与合规经营敲响了警钟，也为广大市场经营主体提供了深刻启示。

企业日常经营管理中，需在商标战略布局、品牌授权管理等关键环节构建风险监管机制，从源头规避品牌侵权、授权失控等潜在风险，为企业经营秩序稳定筑牢合规防线。

企业应构建全方位的商标保护网，尽可能全面的覆盖核心产品、衍生业务，提前注册防御性商标，同时建立商标动态监测机制，及时发现违规行为，依法维权，防止品牌价值稀释、信誉透支。

对于品牌授权，企业需建立全链条管理，尤其要不定期抽查，杜绝被授权人超范围使用、变相转让授权等行为；授权到期后及时收回授权，防止被授权人继续违规使用。被授权方也需恪守边界，不得违规操作，否则将承担法律责任。

品牌建立需长时间培育，崩塌却可能只在一瞬间。无论是老字号还是新兴品牌都应保护好自己的“羽毛”，谨慎进行品牌授权：从授权前的资质审核到授权后的动态监管，必须全程压实监管责任。唯有如此，才能牢牢守住合规经营底线，守护品牌声誉，让品牌在合规经营中持续增值，实现商业与社会价值双赢。