“东方爽茶”碰瓷“东方树叶”？真招笑！

此前，有多位消费者在社交平台爆料称，自己买到了与农夫山泉旗下知名无糖茶品牌“东方树叶”高度相似的“东方爽茶”，不少人直言存在被误导消费的感觉。

时隔数月，“东方爽茶”的“碰瓷”闹剧终于落幕：“东方爽茶”全部下架；生产商被处以18万元罚款。

据“东方爽茶”的包装上显示，生产商为菏泽市某食品厂。天眼查信息显示，该食品厂成立于2010年，主营业务为食品制造，存在多次涉诉记录，曾被光明乳业、伊利集团、达利集团等多家企业起诉维权。

知识产权信息显示，截至目前，该公司共申请注册39件商标，其中“东方爽”“东方庆”“旭能量”“椰只只”等十余件商标已被核准注册，“谷本豆”“希慕”因异议无效。

值得一提的是，该公司还申请了一系列与“东方爽茶”外包装（包装箱和瓶贴）相关的外观专利，并对相关美术作品进行了著作权登记。

从商标、专利等知识产权布局来看，菏泽市某食品厂恐早有“傍名牌”“搭便车”的想法，而农夫山泉作为知名企业，处置此类事件早已从从容容、游刃有余。

2024年初，农夫山泉向企业属地市场监管部门举报，并起诉过不正当竞争。

今年7月，当地市场监督管理局调查认定：“东方爽”等5款产品侵犯农夫山泉“东方树叶”特有包装装潢权，造成商品混淆，构成不正当竞争行为，对涉事生产商作出罚款18万元的行政处罚。

“东方爽茶”碰瓷“东方树叶”事件已告一段落，通过该事件，不仅让消费者看清了“李鬼”的真面目，更给所有经营者敲响了的警钟：品牌经营从来不是“搭便车”“蹭品牌”的投机游戏，而是以诚实守信经营为根基、以品质取胜的良性角逐。

部分经营者心存侥幸，妄图通过模仿知名品牌的名称、包装等方式“走捷径”，这样做看似能快速抓住消费者眼球，实则已触碰了法律红线。这种行为不仅会因不正当竞争行为遭受处罚，更会让自身品牌信誉蒙尘，失去消费者的信任。而一旦“山寨”标签被贴上，后续想撕下来，转型“再出道”恐怕也很难在短时间内挽回口碑。

市场的长久活力源于公平竞争与诚信经营，经营者与其耗费心思 “傍名牌”，不如将心思投入到产品研发、品质提升和服务优化中，以实打实的产品赢得市场认可、持续提升品牌认可度和竞争力 —— 这才是可持续发展的正道。我们始终相信，唯有坚守诚信经营底线，尊重他人知识产权、注重自身知识产权的布局与保护，同时严格遵守市场竞争规则，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟，让品牌走得更稳、行得更远。