没人能再注册“Twitter”商标，除了X公司。

本月初，美国初创社交媒体平台Operation Bluebird向美国专利与商标局提出申请，要求注销“Twitter”的商标，并由该公司重新申请注册。理由是，2023年，马斯克曾在X平台上发帖称，公司将“告别Twitter品牌，并逐步弃用所有鸟类元素”。

对于该说法，X公司反应强烈。本月 16 日，X公司向美国特拉华州联邦法院提起诉讼，指控Operation Bluebird试图窃取其“Twitter”商标，构成商标侵权。

X公司强调，Twitter品牌仍然“活得很好”，并未放弃该商标权。仍有数百万用户通过twitter.com访问该平台，用户和企业继续将其称为Twitter，X公司仍保留并执行其Twitter商标。同时，X公司还在诉讼文件写道：“品牌重塑并不意味着放弃商标权。”

目前，X公司已经修订了服务条款，新条款明确规定禁止用户未经书面同意使用“X”或“Twitter”名称。该条款将于2026年1月15日生效。

X公司的强硬回应，不仅粉碎了Operation Bluebird觊觎“Twitter”商标、妄图再度申请注册的幻想，守住了自身深耕多年的品牌资产，还给所有市场经营者者上了生动一课。

Operation Bluebird觊觎他人商标的行为，本质上是对规则的漠视，这样做既违背了公平竞争的市场原则，也注定会因为缺乏法律依据而难以实现。

在市场竞争日益激烈的当下，商标对于企业发展的重要性愈发凸显。一个具有辨识度的商标，既有助于企业塑造良好的品牌形象，增强企业的市场竞争力，还可以作为企业的“盾牌”，防止他人恶意侵权。

因此，我们建议企业经营者将商标战略深度融入企业发展全周期：及早开展商标全方位布局与保护，主动规避“商标被抢注““品牌命名侵权”等潜在风险；有条件的企业更应建立专业化商标维护体系，科学拓展商标注册的类别与地域覆盖范围，实时监测商标使用动态及侵权风险，构建全方位、多层次的品牌“保护网”。

此外，我们还需提醒：无论是科技巨头还是中小微企业都应坚守“尊重他人合法商标权益”的核心理念，既不触碰他人商标权益的 “红线”，也持续筑牢自身商标保护的 “防线” 。唯有如此，企业才能在合规经营的基础上实现品牌升级，在公平竞争的市场环境中行稳致远。