千呼万唤，胖东来的“造福人类的五十亿的规划”终于要落地了吗？

知识产权信息显示，许昌市胖东来商贸集团有限公司申请注册“胖东来梦之城”商标，国际分类为43类-餐饮住宿，该商标申请于2024年12月30日，当前商标状态为“等待实质审查”。

这一新动作不免让人联想，“胖东来梦之城”是否和胖东来创始人于东来早前在短视频社交平台提及的胖东来“自由之城”相关。

据报道，1月17日，期盼已久的胖东来新乡三店正式官宣签约‌。签约面积从原来的3.28万平方增加至6.83万余平方及685个地下停车位，其中包含6万余平方的商业空间和7700余平方的员工之家、仓储及办公空间。

胖东来新乡三店也是一个一个集购物、休闲、娱乐、文化等多功能于一体的现代化商业综合体，颇有小版“自由之城”的意味。

按照于东来的构想，“自由之城”建成投用后将是一个集商业、餐饮、文旅等多种业态于一体的商业“巨无霸”，总建筑面积高达42万平方米，面积大概有20个山姆那么大！

根据规划，“自由之城”项目投资测算约40亿元(不包含配套酒店)，整个的全部投资下来是将近50个亿！项目预计在2025年底正式动工。

项目开工已经进入“倒计时”，相信不久的将来，胖东来的“自由之城”将落地。到那时，一个集商业、餐饮、文旅、酒店等多功能于一体的商业“巨无霸”必将引领胖东来走向另一个全新高度。

从一个不足40平方的小店，发展成为了全国零售业的佼佼者，被奉为“中国零售新标杆”。胖东来的成功源于对产品、服务，经营策略的精准把握和坚持，同时胖东来对品牌形象、信誉保护，以及对品牌商标的完善保护机制，也是其成功的重要一环。

胖东来对“dl”图形标识、“胖东来”文字标识、“爱在胖东来”等核心商标的全类别布局，统一且有力地保护了胖东来的商标不受攀附，也增强了品牌的辨识度和影响力。

同时，为防止他人“碰瓷”，胖东来还布局了一系列防御商标。如围绕“胖东来”商标申请了“胖东来大胖”、“胖东来小胖”，甚至还从“胖东来二胖”申请到“胖东来十胖”，此后又布局了“胖来东”“月半东来” 等变体商标，尽可能地巩固“商标防御墙”。

胖东来的成功予以我们启示，一个企业只有真正将社会责任与担当，践行在日复一日、年复一年的日常经营活动中，才能不断赢得消费者的信赖，才能不断巩固企业和消费者的信任关系，而它背后的商标默默守护着品牌，帮助企业构建起坚实的防护壁垒，确保品牌价值与声誉不受他人搭蹭、攀附，切实维护企业品牌资产！