蜜雪冰城又又又又又被“撞脸”了？

近日，市面上出现了一个名为“雪格之城”的饮品品牌，从品牌名称、门店配色到卡通吉祥物形象，彷佛都能看到“蜜雪冰城”的影子。

据公开资料，“雪格之城”品牌成立于2021年，是一家以冰淇淋与水果茶为主的连锁茶饮品牌，运营主体为陕西某餐饮管理有限公司，总部位于陕西西安，并在宁夏设有分公司。目前，“雪格之城”品牌旗下已有数十家加盟店。

对于“雪格之城”，网友们稍显抵触，有网友在“雪格之城”官方社媒账号的评论区直接@蜜雪冰城官方账号，并附言：“这不告他？挺能忍的了。”

不是蜜雪冰城没告，而是已经告过了。

2024年，陕西某餐饮管理有限公司就曾因为使用“雪王之城”及相关标识开展加盟业务，被蜜雪冰城起诉商标侵权。

法院经审理认为，被告陕西某餐饮管理有限公司对外使用“雪王之城”品牌进行特许经营许可，并提供相关标识的使用行为构成商标侵权。判令被告停止侵权，赔偿蜜雪冰城经济损失及合理支出共计45万元。

一审宣判后，陕西某餐饮管理有限公司不服提起上诉，二审法院维持原判。

知识产权信息显示，陕西某餐饮管理有限公司先后申请注册了多件“雪格之城”相关商标，国际类别涵盖方便食品、广告销售、餐饮住宿等。目前，仅有少数商标被核准注册，其余商标处于商标异议、撤销/无效宣告程序中。

此外，陕西某餐饮管理有限公司已完成“雪格之城”品牌吉祥物——“熊小格”的美术作品著作权登记，登记号为：国作登字-2024-F-00179889。

从布局商标到进行著作权登记，不得不说，“雪格之城”品牌运营主体有点法律意识但不多，否则也不会做出侵害他人商标权的侵权行为。

据了解，“雪格之城”门店已经不再采用与“蜜雪冰城”相近的红白配色，替换为蓝白配色，但还是有不少网友觉得其与蜜雪迷城“撞脸”，再加上其此前曾与蜜雪冰城发生商标侵权纠纷，给这个品牌增加了许多不确定性。

“雪格之城”的经历，为广大经营者提了醒：在设计店名、门店装潢和形象IP的过程中既要体现品牌自身风格，又要坚守原创底线，切勿刻意模仿、跟风撞款。

如果只一味地照搬他人设计，不仅容易引发侵权纠纷，还可能会混淆消费者对品牌的认知，损害品牌形象。只有坚持原创，建立自主品牌特色，才能避免踩入侵权雷区，影响企业长远发展。