阿里巴巴投了一个潮玩品牌，阿里版“泡泡玛特”来了？

近日，阿里巴巴旗下首家线下潮玩店“好运连得LUCKY LOOP”已于2月中旬低调开业，门店选址在北京朝阳区朝外街道The Box朝外年轻力中心下沉广场，目前门店已进入正常运营阶段。

据悉，“好运连得LUCKY LOOP”关联公司中联盛世文化（北京）有限公司，后者为阿里旗下大麦娱乐的间接全资附属公司。

对于“好运连得LUCKY LOOP”门店开业事宜，大麦娱乐相关人士在受访时回应称，该店为IP衍生品集货店，还处于前期探索与筹备阶段。

据媒体消息，“好运连得LUCKY LOOP”位于上海的门店也已进入筹备阶段。此外，阿里巴巴已在2月末低调启动潮玩AI平台“妙呀AI”的保密内测，该产品聚焦满足潮玩用户对AI捏娃（制作娃娃）的需求，或与线下潮玩店进行联动。

中商产业研究院相关报告显示，2020—2024年，中国潮玩市场规模从229亿元增长至763亿元，进入2026年，中国潮玩市场有望向近千亿级市场规模发起冲击。

潮玩行业钱景广阔，吸引了众多新玩家入局。阿里巴巴此次作为后来者能否通过“好运连得LUCKY LOOP”门店，成功切入潮玩赛道，成为第二个“泡泡玛特”还需要时间来论证。

知识产权信息显示，中联盛世文化（北京）有限公司已申请“好运连得”“LUCKY LOOP”等多件商标，国际分类涉及布料床单、金属材料、厨房洁具等，目前上述商标状态大多为“注册申请中”。

阿里系公司及时布局商标，为品牌后续的市场拓展、IP运营打牢基础。这一操作也提醒潮玩行业商家及各行业经营者：商标作为品牌的重要标识，提早布局不仅能帮助企业占据主动权、构建品牌壁垒，还能避免后续经营中的商标纠纷。

对广大经营者而言，品牌名称、标识等商标元素关联着消费者的认知与品牌的商业价值，一旦没有及时布局，不仅可能面临品牌名称被抢注的风险，导致前期的投入付诸东流，还可能因商标侵权问题被迫更名、下架产品，错失市场发展机遇。

需注意的是，商标布局不能仅停留在核心类别，还应结合品牌的发展规划，进行多类别、全维度的注册保护，提前规避跨品类侵权的风险。市场竞争激烈，只有以法律为依托掌握市场竞争的主动权，才可能在行业竞争中站稳脚跟，助力品牌长远发展。