“洋抖”被封，小红书意外成为“小洋书”？

TikTok俗称“洋抖”，受“封停令”影响，大批歪果仁挤爆小红书，短时间内，小红书荣登87个国家“App Store 全球免费总榜第一”，几日霸榜不下。

面对人潮，有网友调侃称，“天上地下，国内国外，只有一个 Rednote。” 中美网友晒生活照片，讨论美食，推荐旅游景点……甚至还分享起了当下流行的表情包——“离了个特朗普”的表情包。

这场跨越国界的交流互动，将原本主要服务中国用户的小红书变成了一本“通往世界”的“国际书”，躺着啥也没干的小红书一下被推至聚光灯下，“泼天富贵”也突然砸中了小红书。

知产信息显示，小红书公司已于2024年5月申请注册多件“REDnote”商标，国际分类涉及通讯服务、教育娱乐、科学仪器等。目前，小红书申请的通讯服务、社会法律类别的“REDnote”已成功注册，其余商标均已被驳回复审。

除“REDnote”之外，早些年小红书公司也陆续注册过数十件英文相关的商标，有意对其英文品牌进行保护性布局。

近期，小红书公司申请注册了多枚“REDPlayer”商标，国际分类涉及科学仪器、教育娱乐，当前商标状态均为等待实质审查。

截至目前，小红书公司名下有2600余件商标，不仅布局了大量和品牌相关的核心商标，还申请了很多如“小红塾”“小红淑”“小粉书”“小黑书”一类的防御商标，有效保护自身的商标权益，也为企业预留“商标空间”。

商业环境复杂多变，布局商标只是一小步，企业要想成功“出海”需要筹备的工作繁琐冗杂。我们也希望小红书能把握时机，借此契机迈出走向国际市场的重要一步。

流量市场风云变幻，谁也无法预料到下一次现象级热点会以何种形式在何时出现。对于企业经营者而言，惟有踏实耕耘好自己的领地，立足产品和服务质量，持续提升品牌核心竞争力才是上策。