从“丰衣”到“足食”，“国民鞋王”贵人鸟折翼求生！

公开资料显示，贵人鸟股份有限公司成立于2004年，主要从事“贵人鸟”品牌运动鞋服的研发、生产和销售。

历经10年黄金发展期，贵人鸟品牌打响，2014年贵人鸟更是一飞冲天，成功登陆上交所，成为“A股运动品牌第一股”。高光时，贵人鸟市值突破400亿，远超李宁、特步、安踏等同行对手，风光无量。

挺进A股10年，贵人鸟深陷亏损泥沼难自救，市值大幅缩水最终被上交所强制退市。

近日，已退市进入三板交易的贵人鸟公告，将贵人鸟股份有限公司更名为金鹤农业股份有限公司。金鹤农业公司的经营范围中仍包含鞋制造、服饰制造、鞋帽零售等。

据悉，目前“贵人鸟”品牌处于授权给第三方使用的一个状态，金鹤农业不参与品牌经营，但“贵人鸟”相关品牌资产仍归金鹤农业所有。

尽管运动鞋服业务仍在运营，但贵人鸟转换赛道，涉足鲜食米饭产业已成定局。

据了解，金鹤农业的最大股东为“东北粮食大亨”，该公司主营业务为大米销售、粮食贸易、仓储加工等业务，涉及粮食供应链平台和订单农业合作等多个方向。

此外，金鹤农业旗下的金鹤某食品公司早在2022年就购进世界先进鲜食米饭产线，为后期延伸大米全产业链打下基础。

2024年11月，首款“金鹤鲜食米饭”产品上线电商平台销售，主打卖点为“日本生产线无菌生产”，该款产品收到不少消费者的好评。

知产信息显示，金鹤农业旗下全资控股子公司金鹤农业（齐齐哈尔）有限公司,已从黑龙江某农业公司受让多件“金鹤”图文商标。

此外，金鹤农业目前名下还有“金鹤稻尊”“金鹤百岁香”“金鹤一品香”“金鹤黑珍珠”“金鹤日日鲜”等商标。

金鹤农业掌舵人对公司勇闯预制米饭产业表现出了极大的信心，其曾表示，“对标日本的成熟市场经验，我国的鲜食米饭是一片蓝海市场……”“我们有科技、无狠活，我们的米饭是零添加的，只有米和水……”

根据共研产业研究院的数据，2023年我国预制米饭行业市场规模达到32.56亿元，预计到2030年，中国预制米饭行业市场规模将达到46.66亿元。

蓝海市场也吸引了众多公司跨界入局。比如盒马、统一、紫燕百味鸡、海底捞、金龙鱼、农夫山泉等品牌都已推出自家预制米饭。

竞争对手们虎视眈眈，作为行业“后来者”的金鹤农业选择全力押注粮食业务，能否获得市场认可，在鲜食米饭领域闯出一片天，还需时间来给答案。