短短数月，“农夫山泉有点甜”就变成了“农夫三拳有点疼”，农夫山泉：我们不创造梗，我们只是谐音梗的搬运工……

公示信息显示，农夫山泉股份有限公司在2021年7月7日共申请注册了4件“农夫三拳”商标，指定使用在食品、方便食品、啤酒饮料等商品上。

目前，农夫山泉股份有限公司申请的上述4件“农夫三拳”商标，流程状态变更为“驳回”以及“驳回复审中”。

“农夫三拳”商标4次申请4次被驳回，你猜农夫山泉公司会不会再搏一次，第五次申请“农夫三拳”商标呢？

近日，农夫山泉公司再次申请注册“农夫三拳”商标，国际分类涉及第32类啤酒饮料，目前商标状态为“注册申请中”。

经过查询，早在2007年，就已经有企业申请注册“农夫三拳”商标，在这其中，大部分为驳回或是失效状态。

但注册在第9类-科学仪器、25类-服装鞋帽和35类-广告销售等类别上的“农夫三拳”商标成功注册。同时还有第29类的“农夫双拳”商标也已被注册。

除了要围堵公司及个人继续申请注册“农夫三拳”商标外，还要想办法阻止“农夫三拳”这一商标攀附“农夫山泉”知名度，这也是农夫山泉公司要花时间去“啃”这件商标的原因。

但目前看来，农夫山泉公司再申请“农夫三拳”商标也不会很顺利，毕竟审查员在审查时既要看商标标识本身是否近似，又要考虑商标注册类别，综合多重因素进行判定。

也就是说，农夫山泉公司的“农夫三拳”商标，极有可能因为与那些在先注册的商标构成近似，进而导致其申请注册的商标数次被驳回。

也许有人觉得农夫山泉死磕“农夫三拳”商标没必要，但从企业商标布局方面来看却是必行之举，大企业在商标布局上可不能迟疑！

在商标的世界里，如果别人成功注册商标，就能在被核准使用的商品/服务上使用该商标，到时市场上涌现一些打着“农夫三拳”标识的产品，一旦出现质量问题，无疑会为农夫山泉经营发展埋下隐患。

换言之，如果农夫山泉能够成功注册“农夫三拳”商标，不仅能尽可能的阻止他人继续申请“农夫三拳”商标，还能在围堵其他已注册的“农夫三拳”商标时更有底气。

农夫山泉公司已申请注册了上千件商标，除了将旗下产品一一注册商标，就连广告词“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请注册了商标。目前绝大多数商标已成功注册，农夫山泉公司在知识产权保护上作出的成绩也可圈可点。

商标作为品牌形象的重要部分，需要企业精心运营和管理，如果企业能够在创立之初或产品面世之前就制定好严谨的商标战略，将商标、商品、企业发展和市场拓展结合起来，将对企业发展大有裨益。

商标近似是商标注册路上的“拦路虎”，对于农夫山泉来说，第五次申请“农夫三拳”商标能否成功注册还是一个未知数。

其他企业也应该从“农夫三拳”商标事件中吸取经验，增强自身知识产权保护意识，及时构筑起商标“护城河”，拒绝他人攀附品牌知名度和影响力，才能更好地保护品牌商誉不受侵害。