AI时代，名人应如何保护肖像和声音不被“盗”用？奥斯卡影帝马修·麦康纳给出了教科书级示范。

为打击AI深度伪造和滥用，奥斯卡影帝的马修·麦康纳希近日向美国专利商标局提交了八项商标申请，涵盖其声音、肖像及视频片段，目前这些信息已录入美国专利商标局系统。

据悉，声音商标为马修·麦康纳在电影《年少轻狂》的标志性台词：“Alright,alright,alright”，视频片段为马修·麦康纳对着镜头说话和凝视的短片段。

按照马修·麦康纳代理团队的说法，截至目前，尚未发现AI篡改麦康纳的形象，提前注册是为了未来可能的侵权行为提供法律依据。

此外，马修·麦康纳本人强调，任何对其声音或形象的使用，都应建立在明确授权与本人同意的基础之上，并在AI环境中确立清晰的所有权边界。

在AI技术日益成熟的当下，深度伪造不再是单纯的“炫技”，而成了某些别有用心的人的牟利工具。

一段几秒钟的音频、一段公开的视频、几个人物表情，就能重新生成一张照片、或是一段以假乱真的音、视频。这些东西一旦经过网络大范围传播，即便及时删除相关内容，也不可能完全抹除对当事人的负面影响。

而将声音、肖像、口头禅等内容申请商标，相关商标注册申请经商标局核准注册后，该商标就会受到法律保护，注册人依法享有商标专用权。

需注意的是，声音、口头禅类商标的注册申请存在一定难度，主要难点在于这类商标的显著性要求较高、审查标准更为严格，同时还受到公众认知习惯的限制。

举个例子，2020年4月，李佳琦有意通过关联公司将其经典语句“Oh my god，买它买它！”申请为声音商标。尽管商标摘要描述为以李佳琦人声念出，声音具有极强的个人风格和识别度，但该件商标仍在同年12月被驳回。

虽然没看过相关驳回通知书，但该声音商标驳回原因不难判断：一是缺乏显著性，二是具有不良影响（注：“god”一词），而涉及宗教内容的“不良影响”意味着复审难度较大。

如果申请人必须要申请声音商标，就必须做好充分的心理准备，而且要寻求专业机构的合作，对商标情况进行分析研判，如果有注册成功的可能性，还需充分准备证据，证明声音商标的独特性、长期使用情况及与自身的关联性，才能提高注册成功率。