唐河县郭滩李家一品烧鸡厂是河南南阳老字号企业，2002年由李海举创立，主营酱卤肉制品，李海举依据祖传配方打造“郭滩烧鸡”品牌。作为地方经济文化名片，该品牌还获得多项权威认可：2001年获农业农村部全面质量管理达标认证、唐河县重点保护企业称号，2003年成为全国乡镇企业基础管理一级企业；2012年“郭滩烧鸡”被认定为南阳市级非物质文化遗产，2022年李海举获评该项目非遗传承人，2023年关联公司的“郭滩”商标获“南阳老字号”的称号，同时“郭滩烧鸡”还曾获“唐河首届十大名吃”“唐河礼物”等荣誉。

2023年，为进一步完善自身“郭滩”系列商标体系，申请人在已持有第29类“郭滩”商标的基础上，继续在第29类“烧鸡”商品上，申请注册“郭滩烧鸡”商标。然而，国家知识产权局以“该标志仅由地名和餐饮行业相关商品通用名称构成，使用在指定商品上缺乏显著特征，不具备商标的识别作用，不得作为商标注册”为由，驳回了该商标的注册申请。申请人为维护品牌权益，委托我司就该驳回理由提起驳回复审。

案件思路

面对国家知识产权局“该标志仅由地名和餐饮行业相关商品通用名称构成”的驳回理由，我司并未单纯反驳法律适用，而是将“使用证据”作为核心突破口，通过完整的证据链，证明“郭滩烧鸡”已从“描述性标识”转化为“具备来源识别功能的商标”，具体策略如下：

1.提供“长期使用”证据，证明“郭滩烧鸡”与申请人已经形成稳定对应关系。我司提交企业从2002年至今使用“郭滩烧鸡”商标的相关证据，包括企业名称登记档案、生产线照片、产品包装图、销售合同、食品流通备案表等，证明“郭滩烧鸡”商标20余年持续使用，与申请人形成唯一对应关系。

2.提供申请人进行大量“宣传推广”的证据，证明“郭滩烧鸡”已具有较高的品牌知名度。我司提供2002年地方报纸报道、申请人参加展会照片、广告物料等证据材料，体现申请人通过多渠道宣传，让“郭滩烧鸡”成为区域乃至全国范围内的知名品牌。

3.提供申请人及其品牌获得“权威认可”的证据，证明“郭滩烧鸡”品牌已具有一定市场影响力。考虑到“非遗”“老字号”等资质对品牌辨识度的加持作用，我司专门整理了申请人及品牌获得的官方荣誉文件。这些权威背书不仅证明“郭滩烧鸡”的品质与口碑，进一步证明了申请人的“郭滩烧鸡”品牌已具有一定市场影响力。

裁定结果

国家知识产权局经审查，对我司观点予以采纳，认为申请商标用作商标使用在指定的烧鸡商品上，具有一定显著性，未构成《商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。

案件启示

《商标法》第十一条第一款虽规定“缺乏显著特征的标志不得作为商标注册”，但同时也明确“前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册”。本案中，“郭滩烧鸡”虽包含地名与通用名，但其20余年的持续使用、广泛宣传与权威认可，最终实现了“从描述性标识到品牌商标”的转化。这提醒依托地方特色、传统技艺的品牌企业，在面对类似“地名+通用名”“日常用语”类商标的注册，企业需牢记：商标的生命力在于“使用”，在经营过程中需重视商标使用证据的留存未来，即便商标初始缺乏固有显著性，商标也能通过使用实现“逆袭”。