“蹭品牌”“搭便车”不一定能“翻盘”，但一定会“翻车”！

近日，辽宁某眼科医院打造“亚朵病房”被亚朵酒店起诉商标侵权一事，在社交媒体引发关注。

目前，辽宁某眼科医院通过其官方宣传途径发布相关情况说明，承认在宣传中未经授权使用了“亚朵”商标，已在第一时间下架所有涉及侵权的宣传内容，接受判决并履行赔偿义务。

公开资料显示，亚朵酒店是成立于2013年的连锁主题酒店品牌，总部位于上海，隶属于亚朵集团，截至2025年6月30日，在营酒店数量达1824家，注册会员超1.02亿人。

2024年5月10日，亚朵酒店在第八个“中国品牌日”活动中，成功通过第43类（涵盖住宿服务领域）商标认证，被正式认定为AAA级知名商标品牌。

虽说医院和酒店分属不同一行业，但鉴于“亚朵”品牌在全国范围内具有广泛知名度，辽宁某眼科医院理应知晓，并在宣传活动中主动予以规避。然而，其却因为“一念之差”，跨过了商标保护的合法边界……

此案看似只是一起商标侵权纠纷，实则划出了一条在商业经营活动中不可逾越的法律红线。它向广大市场经营主体发出了明确的警示：在品牌价值成为核心竞争力的今天，法律对知名商标的保护力正不断扩展，任何试图“搭便车”的行为都走不通。

最后我们也再次提醒广大经营者，与其在事后被动应诉，不如在事前主动构筑起契合自身发展规划的商标“护城河”。 对经营者而言，这要求企业必须将商标战略置于品牌发展的前端：

1.及早布局，规避风险：在推出新品牌，拓展新业务前，应及早进行尽可能全面的商标布局工作，确保自身名称、Logo等核心标识的“合法性”与“独占性”，以掌握主动权。

2.多类别布局，捍卫品牌资产：针对那些有潜力的品牌，不应只着眼于眼前业务，而应具备前瞻眼光，在核心类别之外，对未来可能涉足的相关领域乃至全类别进行防御性注册，将商标真正转化为受法律保护的、稳固的无形资产。

归根结底，商标布局不仅仅是经营“成本”，更是驱动品牌长远发展的“必选项”。一个清晰、完备的商标布局战略，是企业进行品牌建设的关键一步，它不仅能有效规避未来的诉讼与赔偿风险，更能为品牌的无形资产增值与商业版图扩张，奠定坚实权利基础。