“娃哈哈”可能要“改姓”了？！

有媒体报道称，娃哈哈当家人宗馥莉有意启用新品牌——“娃小宗”，新品牌计划于2026年销售年度正式启用。

消息一出，网络哗然。有人哀嚎：“我的童年记忆要没了啊”，也有人半开玩笑地说：“宗馥莉这是要‘送走’娃哈哈啊？”

突然更换品牌，这一决策表面上是基于企业品牌战略，实则暗藏深层次的商业博弈与战略转型意图。业内人士认为，宗馥莉欲启用新品牌“娃小宗”，应是为了应对此前“娃哈哈”品牌商标转让受阻一事。

只不过，“娃小宗”作为一个业内新秀，能否在“卷出天际”的中国饮料行业突围破圈，成功复刻“娃哈哈”的辉煌成就，还存在许多不确定性。毕竟，相较于“娃哈哈”超900亿品牌价值，眼下“娃小宗”的品牌价值几乎可以忽略不计。

知识产权信息显示，从2025年2月开始，宏胜饮料集团有限公司已先后申请注册43件“娃小宗”商标，国际分类涉及啤酒饮料、食品、方便食品等，目前多数商标状态为等待实质审查。此外，宏胜饮料集团有限公司还申请了“宗小哈”“娃小哈”等商标。

宏胜饮料集团有限公司创立于2003年，最初是以娃哈哈代工厂的身份起步。2007年宗馥莉独立接手管理后，推动集团完成转型，从单纯的代工厂逐步发展为覆盖饮料全产业链的企业，业务涵盖生产、包装、物流、营销等多个领域，构建起了完整的上下游产业体系。

宗馥莉作为宏胜饮料集团的掌舵人，拥有完整的决策权和话语权，如果其已经决定要“另起炉灶”，估计谁也拦不住。

只不过，在当下这个群雄环伺的饮料市场，宗馥莉要想带着还没有市场认知的“娃小宗”去打新“江山”，恐怕还有相当长一段路要走。

值得一提的是，今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号“娃哈哈家园”（现名称已变更为“哈哈号角”）首次曝光了一款名为“娃小宗”的无糖茶饮料，口味为“凝香乌龙”。

而根据推文内容，这款“娃小宗”无糖茶饮料，由宏胜饮料集团有限公司旗下的子公司松裕印刷包装有限公司推出的产品。