从“格力美”到“格力好强”，格力电器开始“花式整活”！

为跨界进军美容市场，2024年以来，格力电器陆续申请“双面女王”“格力双面女王”“格力御龄魔杖”“GreeMay”“格力美”等与按摩美容产品相关的商标，其中“格力美”商标，格力电器更是进行了全类别注册（共45个类别）。

知产信息显示，近日，格力电器申请注册多件“格力好强”商标，国际分类涉及第7类-机械设备、第35类-广告销售、第40类-材料加工，当前商标状态均为“等待实质审查”。

作为行业“老大哥”，格力电器的实力绝对在线。

据格力电器公布的2024年半年度“成绩单”，公司实现营业总收入1002.87亿元，首次迎来破千亿的里程碑时刻，实现归属于母公司的净利润141.36亿元，同比增长11.54%。

格力电器的技术实力在全球范围内也绝对排得上号。

据悉，截至2024年9月，格力电器累计申请专利超12万件，拥有46项“国际领先”技术，主导和参与制修订国内外标准共857项，在全球范围内都享有“话语权”。

此外，格力电器还自掏腰包投入数百亿自研芯片。2024年6月，格力的碳化硅芯片工厂实现了量产，年产能达到了24万片6英寸碳化硅芯片。目前，格力芯片的市场应用范围还在不断扩大，产品芯片被用到工业控制、智能穿戴等多个行业。

格力电器拥有难以撼动的整体实力，这份实力体现在强大的市场地位、雄厚的技术研发能力、严格的质量控制等多个层面上，但格力电器的“强大”能否惠及“格力好强”商标，让“格力好强”商标被核准注册，还得打一个问号。

无论是出于强调自身实力和产品品质，亦或是从企业自身发展需求的考量，格力电器布局“格力好强”商标肯定有所考量，这也是各企业进行品牌战略规划和布局而采取的一种常见手段，没必要过度猜测。

随着市场竞争形势的不断加剧，企业间的竞争已经不仅仅表现在技术、产品、服务上的竞争，在品牌和商标、专利、版权等知识产权领域的较量也呈现出激烈态势。

对企业而言，只有及早做好商标、专利、版权等知识产权领域的规划和布局，搭建起契合企业发展需求的知识产权保护体系，才能从法律层面为企业扩展市场提供强有力的支撑，巩固和拓展企业在市场的竞争力，确保品牌的长期成功与发展。