“杯子连起来可绕地球40圈”的香飘飘，“飘”不动了？！

15日晚，两个和“香飘飘”相关的话题冲上热搜，其中“宁波香飘飘食品有限公司破产”词条更是霸榜微博热搜第一位。

相关话题下，网友们惊愕之余，各种感慨和回忆扑面而来：“一年卖出7亿多杯的香飘飘奶茶破产了？”“这可是冬天的标配啊！”还有人调侃，“这么多年了，香飘飘终究是把自己绕进了‘死胡同’”……

同日稍晚时候，@香飘飘 （香飘飘食品股份有限公司）发博紧急辟谣：网传破产公司与大家从小喝到大的“香飘飘奶茶”无任何利益关系，甚至还“调皮”地表示，香飘飘奶茶还在继续绕地球。

整半天是个大乌龙！不过香飘飘这局不亏，这也算变相给香飘飘拉了一波关注。

根据相关拍卖信息，破产公司系“宁波香飘飘食品有限公司”（后简称宁波香飘飘）。宁波香飘飘公司成立于2007年，经营范围包括饮料（固体饮料类）、方便食品（其他方便食品）等。2022年被吊销企业营业执照。

18日，宁波香飘飘名下2个注册商标“香优美”、“美诺萱”将被破产拍卖，起拍价仅为100元，并说明“本标的属于破产企业的破产财产，系无形资产”。截止目前，该拍卖标的已有443人报名竞拍，965人设置提醒，超9800次围观。

另据拍卖信息显示，今年10月，宁波香飘飘名下位于慈溪的一工业房地产已进行拍卖，监督单位为慈溪市人民法院，最终以1203万元拍出。

公开资料显示，香飘飘品牌成立于2005年8月。2012年4月，“香飘飘”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。2017年11月30日，香飘飘登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”。

香飘飘旗下业务涵盖冲泡、即饮两大板块，已形成固体冲泡奶茶、液体奶茶、果汁茶的多元化产品矩阵，在湖州、成都、天津、江门拥有生产基地，销售网络覆盖全国各省市县区80%以上的零售终端。

作为“中国杯装奶茶老大哥”的香飘飘，其知识产权布局主打一个“稳”，无论市场风向如何变幻，商标布局从未停歇。

经查，香飘飘食品股份有限公司已申请注册上千件商标，仅“香飘飘”有关商标就有366件。此外，香飘飘公司还拥有133件专利，专利类型多为外观设计专利，香飘飘公司还拥有206件作品著作权。

同时，为了更好地保护“香飘飘”品牌，香飘飘公司曾因商标侵权和不正当竞争等起诉过一群“香飘飘”，包含上海香飘飘、郑州香飘飘、福州香飘飘等，香飘飘公司最高曾获赔60万元。

香飘飘的商标布局战略，给广大企业经营主体以启迪，企业在商标保护上要有长远规划，不仅要布局核心商标，还要对与核心品牌相关的衍生商标进行注册，防止他人在类似或相关领域进行抢注，为企业多元化发展预留空间。

同时，面对商标侵权行为，企业应积极通过法律手段维护自身权益，一旦发现侵权，要果断采取行动，不能姑息迁就，以维护品牌的市场声誉和商业价值。