全国800余家门店被迫更名，“有家”变“新力有家”，问题出在哪儿？

媒体消息，有家便利店官方客服表示：“7月起，有家便利店全国门店都要改名为新力有家，这是品牌整体焕新、店型业态革新，没有股东和管理层的变化。”

实际上，有家便利店在全国范围内掀起一股更名潮，颇有“不得已而为之”的意味。

从有家便利店一加盟招商负责人处得知，有家便利店改名是由于“有家”相关商标被他人注册，新力集团曾经是股东，早年注册过新力有家的商标，现在正好可以使用。

知识产权信息显示，江西有家实业有限公司曾在2017-2023年间先后申请多件“有家”“UHOME有家”“UH有家”“有家便利店”商标，目前相关商标为无效或驳回复审中。此外，多个类别上的多件“新力有家”商标已被核准注册。

另据查，2018年，自然人徐某铎曾在第35类-广告销售注册一件“有家”商标。江西有家实业有限公司曾对该件“有家”商标提出无效宣告请求，但请求未获商标局支持。

此外，江西有家实业有限公司还曾陷入一起商标侵权纠纷，原告为徐某。今年6月27日，该案已在南昌中院一审开庭。

有家作为一个创立8年、在全国拥有超800家门店的便利店品牌，就因核心商标长期未能成功注册，不仅深陷诉讼纷争的泥潭，更面临品牌全面更名的困境——多年积累的品牌辨识度可能会清零，门店经营或许也会小范围受到冲击。这样惨痛的经历，无疑为广大企业及创业者敲响了警钟。

正所谓“市场未动，商标先行”，只有提前做好商标布局，才能为企业的品牌建设筑牢坚实“防火墙”，不仅能有效规避后续产品或服务入市时可能遭遇的商标抢注、侵权等风险，避免重蹈有家便利店的覆辙，还能帮助品牌发展扫清关键障碍，提升企业在行业内的品牌话语权，让企业在市场竞争中更具底气。

同时，我们也建议广大经营者要尽早建立完善的商标监测机制，通过定期排查市场中近似商标、近似品牌的动态，捕捉可能出现的抢注苗头或侵权行为，确保在风险萌芽阶段就能及时介入应对，避免延误处理争议的良好时机。