美团闯入硬折扣赛道，在盒马的地盘上“抢食”！

日前，美团首家线下零售超市“快乐猴”全国首店——杭州拱墅大关路店正式开业。蔬菜水果、肉禽蛋奶、米面粮油等日常生活用品可在门店一站式购齐，主打硬折扣模式，对标“盒马NB”，聚焦社区化、小型门店，以性价比为核心卖点。

此前媒体报道，快乐猴计划2025年年内开店约10家，首批门店重点聚焦北京、上海、杭州三大城市。待区域密度成型后，计划2026年将门店数量增至200家，长期初步规划为全国布局1000家门店。

值得一提的是，就在快乐猴首店开业的同一天，盒马旗下折扣店盒马NB正式更名为“超盒算NB”。多少有点对抗的意味在了。

从商标申请时间来看，美团想要进军硬折扣赛道或许早有规划，其背后，是对企业在折扣零售市场竞争格局中的独特定位所做的深远考量。

知识产权信息显示，2025年初，美团旗下北京象鲜科技有限公司已密集注册“快乐猴”“一只快乐猴”“快乐猴超市”等商标，国际分类涉及科学仪器、方便食品、饲料种籽等，目前上述商标状态多显示为“注册申请中”。

美团这一提前的商标布局动作，响应了“市场未动，商标先行”的商标布局理念，杜绝了后续业务铺开时面临“有业务无商标”的尴尬被动，同时更从竞争层面提前切断了竞争对手在相同领域抢注相似商标的可能，让品牌从起步阶段就掌握发展主动权。

对所有经营者而言，及早做好商标布局，不仅是规避法律风险的基础动作，更是抢占市场话语权、守护品牌价值、支撑长期战略的关键一步——唯有提前规划、全面覆盖，才能扫清商标布局过程中的“绊脚石”，让商标为企业创造更大的价值，成为守护品牌长远发展的坚固盾牌。