“泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停”“不看广告看疗效”……1999年，本山大叔的一则广告成就了一款经典止泻药——“泻痢停片”。

借助于广告的力量，某药集团持有的“泻利停”成为了这种药品最知名的商标。此后，更简单明了的“泻立停”取代了“泻痢停”，“泻立停片”也有了通用名称“颠茄磺苄啶片”。

25年后的今天，泻立停最终走向了被全面禁售的命运。

近日，国家药监局公告注销颠茄磺苄啶片药品注册证书。已上市销售的产品，由药品上市许可持有人负责召回，召回产品由所在地省级药监部门监督销毁或依法采取其他无害化处理等措施。

事实上，颠茄磺苄啶片被禁用早有迹象。早在2020年，颠茄磺苄啶片就因安全性问题被国家药监局暂停生产销售。

2024年12月2日，国家药监局还发布了关于注销颠茄磺苄啶片等58个药品注册证书的公告，其中，11个颠茄磺苄啶片被注销药品注册证书。

我们不禁要问，曾经家喻户晓的止泻药，为何屡屡被发禁令？ 

专业药师表示，“泻立停”里所含的磺胺类和颠茄类成分，相对来讲安全性并不很高，且不良反应也较多。目前临床上已经很少使用。

根据1月3日官方公告披露的信息，此次共涉及80个颠茄磺苄啶产品被禁止生产、销售、使用，其中包括江某药业、石家庄某药、某华药业等，但当中并不包括某药集团旗下厂家生产的颠茄磺苄啶片。

知产信息显示，“泻立停”“泻利停”已被多方申请注册为商标，申请人包括多家生物技术、中药材、医药等公司，如某药集团制药六厂、长春某兴药业股份有限公司、郑州某瑞堂制药有限公司等，国际分类涉及医药、方便食品等，部分商标状态为已注册。

其中，某药集团制药六厂在多个类别拥有多件“泻利停”、“新泻利停”商标，目前部分商标已被核准注册。

值得一提的是，或许是因为本山大叔的广告太深入人心，使得“泻利停”和某药集团具有强关联性，某药集团也卷入了“泻立停全面禁售”的负面舆论风波之中。

对此，某药集团也作出回应，早在2019年，国家药监局曾和公司有过沟通，沟通后公司就停止了颠茄磺苄啶片的生产和销售。此后，公司对“泻利停”配方进行了升级，现在“泻利停”商标的产品是复方磺胺甲噁唑片和蒙脱石散。

某药集团在更换产品名称后仍沿用“泻利停”商标，一方面，“泻利停”商标已经在同品类产品上使用多年，品牌早已深入人心，另一方面，“泻利停”简单明了的含义能够让消费者快速和产品药效联系起来。

一件高价值商标胜于上千万元的广告费，但培育一件高价值商标却不是一蹴而就的，需要企业投入相当大的时间、金钱成本，只有企业将商标、商品、品牌、市场战略等统筹规划，通过有序高效地注册和使用商标，才能培育出独特、有吸引力的商标形象，提升品牌价值和市场竞争力。